Agencia EFE
La Costa del Sol huye de las postales típicas en su nueva campaña promocional para el mercado nacional, que con el lema 'Grita mi nombre' y una música pegadiza, invita a vivir nuevas experiencias y emociones en el destino, a la vez que pone en valor la hospitalidad de los malagueños.
En el vídeo que centra la campaña se propone un viaje por carretera que lleva a bailar en el teatro romano de Acinipo en Ronda, de la mano del malagueño José Manuel Benítez, primer bailarín del Ballet Nacional, se descubren las cuevas del Gato en Benaoján, o del Tesoro en Rincón de la Victoria y se hace un homenaje al turismo pionero con el hotel Pez Espada de Torremolinos.
La campaña, que se presentará al sector el próximo miércoles día 24 en Madrid en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), supone "un paso adelante" en la estrategia de promoción del destino, ha asegurado este miércoles el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado.
Si el pasado año la campaña 'Recalculando' tenía como protagonista la voz del GPS de Google Maps, Nikki García, en esta ocasión la sintonía elegida es la del artista malagueño Samuel Carrión, 'Desmelenao', que a sus 21 años con su canción 'Queriendo flojito' ha inspirado una promoción desenfadada y llena de vitalidad.
La promoción, dirigida por las agencias malagueñas Narita y Dispar, nace del verso 'Grita mi nombre, no quiero ser aquello que escondes', incluido en la mencionada canción de Carrión, que acaba de publicar su segundo disco, 'El niño ciego y alado'.
Foco en los jóvenes
Ideada con el fin de seducir a las generaciones más jóvenes, la campaña también apela al resto de públicos porque "al fin y al cabo, la juventud es un estado de ánimo", ha señalado Salado.
El objetivo era "hacer algo genuino e inspirador, que llegue a los más jóvenes y contagie de entusiasmo a la audiencia más madura", ha explicado.
La Costa del Sol es "mucho más que un destino", es "un conjunto de experiencias y emociones", y esta campaña es "una declaración de amor" a una "forma de sentir", ha afirmado.
Gente haciendo turismo de verdad
Los responsables de las agencias que han desarrollado la campaña, Alejandro Lévar (Dispar) y Mateo García (Narita), han indicado que querían transmitir algo que "ilusionara de nuevo" con la Costa del Sol.
Para ello, la campaña muestra unos "parajes extraordinarios" y también tiene un componente nostálgico, con una tipografía exclusiva basada en la rotulación de los años 70, época en la que la costa del Sol fue un icono del turismo, ha apuntado García.
Lévar, que a su vez es el productor musical de 'Desmelenao', ha dicho que querían reflejar una experiencia auténtica en el destino, por lo que en el rodaje ha participado "gente de verdad haciendo turismo de verdad".
A la búsqueda de estancias más largas y un mayor gasto
La Costa del Sol desembarcará en Fitur, el gran escaparate del turismo nacional, con esta nueva campaña, que abarca tanto el vídeo como piezas gráficas, cartelería y una página web para su difusión en medios tradicionales y digitales y su presentación en ferias y eventos.
El objetivo de Turismo Costa del Sol es atraer a un turismo de mayor calidad, con estancias más largas y que gaste más, según Salado.
El destino realizará un importante despliegue en Fitur, considerada una de las más importantes del mundo junto a la ITB de Berlín y la WTM de Londres, y realizará una inversión de 325.000 euros en esta edición de la feria, en la que la delegación malagueña estará formada por 600 profesionales de 180 empresas, además de 60 ayuntamientos.
El mercado nacional ha vuelto a la normalidad previa a la pandemia y representa algo más de un tercio de los viajeros alojados. El pasado año llegaron a la provincia 6.158.000 turistas nacionales, un 8,1 % más que en 2019 pero un 1,58 % menos que en 2022.
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